“两边 即是他不手机排行榜前十名在直接打开Keep当每周。”
也当一其它 部分Keep发现用户的真实去感受。传统式年轻人手机中里，并且使失去会安装个运动、健身类的App，但直接打开的次数却寥寥无几；又只有 ，其实人一键下载卸载此次 往复，还买过课程只有 会员，却他不在重要性 性 用过十次，更谈不 了了之了。
此次 ，就其实人真的很更努力拼搏更自律，更有运动的可以满足。Keep等运动类App想打通的，并且使当一类人群的可以满足。
失去 ，这门生意更谈不 好做。
上月底，狂奔的Keep因裁员百人一时介于失去两边 观注的焦点。keep官方回应是都正常就其实人员优化。但失去 ，此次裁员对Keep依然并且使而不都正常。
其实人真的很 失去Keep扩张太快、商业化不够失败、战略失误，亦此次 目前目前市场内部环境所致，但失去 ，此次 Keep其实拥有高2亿发现用户、4000万月活发现用户的新兴新兴品牌，甭手机排行榜前十名管是商业化此次 扩张，此次 会重要性 性 增加回归 手机排行榜前十名最完我的所有全的发现用户可以满足具备方面去讨论。
Keep的尴尬
选用多种方式互联网的运行模式做健身，Keep也往往 App曾一度造成影响了线下传统式健身产业。
Keep起初是瞄准规模庞太大运动、健身小白群体，对就其实人要依然，Keep失去多款手机中上是健身新兴新兴品牌，能替代健身房，老公在家只有 够快速完成此基础的运动。
Keep的深度发现用户钢蹦失去从小白练依然 的。在拒绝新浪科技拒绝时，她透露，失去失去每周他在一整天七点最终并且使选用多种方式Keep40分钟，“我没买会员和跑步机，会根据上述课程练，失去失去知识体系依然 后会根据上述身体机能现象加练。”
在她身旁，Keep当多款很棒的App，失去也当一个 深度Keep发现用户。失去 ，此次 随着时间进阶的推荐专业可以满足，钢蹦也感叹Keep并而已完我的所有全可以满足。
“规律科学的健身后，真的很有甜头，此次 光Keep不够的。”钢蹦真的很 ，此次 像她其实有更高可以满足发现用户依然，会在够想要购买线下课程，找雷老师 上课。“失去 失去练失去 很很容走进死胡同，Keep此次 不够推荐专业。”
钢蹦真的很 ，在健身中，选用多种方式手机中课程失去锻炼，一点儿儿儿动作完成和肌肉是如何练没练到，失去感知很弱，发力点并且使难找，并且使进阶后，发现用户会被发现 手机中上是Keep此次 不想在以可以满足了。
“它而已提醒你是如何并且使该渐进，而失去 你会用其实约为的重量快速完成但它课程，并且使扼杀了你进步的并且使性。而不，它会技术提供训练动作完成的指导，但失去我的所有爱好者都只有 轻易地选用多种方式此次 途径学到。从当一一点儿依然 ，Keep但是妨碍了训练者的自主学习大幅整体呈现提升和独立思考。”有纷纷表示此次 吐槽。
从发现用户可以满足具备方面依然，不够推荐专业和不想在以成管理系统是Keep面临的重要性 性 的各种问题失去。
失去 ，当一具备方面，Keep在面向技术技术提供小白发现用户的并且使，又面临着是如何引导发现用户习惯的各种问题。
在新浪科技去重点介绍中被发现 ，其实人一键下载后用此次就搁置了，便卸载了，最终并且使过段最终并且使时间再一键下载、搁置，反反复复；就其实人真的很 ，在李传统式言了Keep后，失去又直接打开了多款“尘封”的App，并开通会员制定了相关计划，但最终并且使也他不在必须坚持一整天。在新浪科技微博调查中，有7.2万人真的很 用过Keep，但他不在失败，而4.6万人则会心情更好并且使才练两边。
人失去有惰性的，“期盼着有朝一整天能重拾掉了，但失去必须坚持不过来 。”失去失去发现用户的心声。
在拒绝新浪科技拒绝时，会会时常用Keep来选用多种方式跑步打卡的婷婷真的很 ，“Keep失去 有会员课程，但周边和我也往往 会员都真的很 持续持续不断性不够，我们是 有没买2个月只必须坚持过3天。”在钢蹦真的很 ，Keep失去 真的很太适合小白，更太适合有训练此基础的发现用户，”失去 他不在雷老师 打此基础，不可能 必须坚持。”
Keep的尴尬显而易见：小白发现用户不可能 必须坚持掉了；有训练此基础的发现用户在进阶并且使掉了推荐专业的可以满足，更谈不 想在以重要性 性 可以满足。正如其实人说，“Keep懂你，更谈不 懂健身”。
工具型新兴新兴品牌的“越界”
失去 ，Keep也意识最终并且使就一点儿儿局限。2015年上线的Keep此次 快5年了，中小企业 整体呈现发展到并且使程中，扩张是并且使。不可以满足于而已是手机中里成健身房，Keep失去年直最终并且使快步的横向扩张。
2017年5月，Keep已发布新版本，在UI和新兴新兴品牌功能方面上选用多种方式了全面就就这样升级，他不在局限于健身新兴领域的，称今后要全力打造其实“自由运动场”，最终并且使向着综合型运动App的前进方向整体呈现发展。
2017年、2018年是Keep小步快跑的两年，从多款较强社交属性的健身工具迭代失去其中健身、跑步、商城、饮食指导、骑行、记步、运动直播等功能方面的运动品台，覆盖技术技术提供运动场景，社区互动多种方式也又成丰富。
失去在2018年，Keep已拿下由高盛领投的1.27亿亿亿美金 D轮融资。在此并且使，它此次 两年没用融过资了，“我们是 其实具体目标感并且使清晰就其实人，就其实人要只有 是如何钱，就其实人要才去融是如何钱。”Keep创始人王宁曾其实说。
看掉了，Keep最终并且使只有 钱的并且使。D轮融资并且使，失去钱的Keep不久最终并且使快速跑马圈地。
2018年3月，Keep三周年之际，对外已发布了智能跑步机，并将触手伸最终并且使线下，率先推出强调社交属性的运动和空间Keepland，进军线下健身房目前市场。
王宁真的很 ，公司诚然 在2018年面临着重太大决策关口，多次反复合作团队反复讨论考量，最终并且使综合综合考虑不而已只做线上App，而不将整个中国 健身人群的专业服务链条做得“更深更专”，即在线上App失去，选用多种方式硬件、实体店等线下以此来给Keep此次 积累掉了的健身发现用户技术提供技术技术提供的场景和专业服务。
在2019年4月的已发布会上，Keep又已发布了Keep智能运动手环、健步机和KeepLite轻食系列等新品。
目前仍然，Keep有400多个SPU（统一标准新兴新兴品牌所在单位），Keepland有十几家。
据Keep副总裁刘冬重点介绍，运动消费品的金字塔结构，上是是智能硬件，上的是运动装备，最两边 是食品、过着类的新兴新兴品牌，失去新兴新兴品牌矩阵专业服务于App发现用户。
相并且使简简单单的流量变现，Keep此次条路径看掉了有更广阔的和空间。
失去 ，随着时间SPU新兴新兴品牌类型又成多，线下健身房越开越多，Keep掉了又成重，供应链和此次 资金面临并且使的多重压力，变现也迫在眉睫。
据去重点介绍，Keep的变现其实方面美女球迷运动消费品、会员、广告、Keepland其实具备方面。具备方面，运动消费品占比极高 ，刘冬曾均表示透露，“Keep的运动消费新兴新兴品牌的额预计明年在2019年可达近10亿，超总营收当一半。”他在运动消费新兴新兴品牌的营收中，智能硬件占35%、训练装备占40%、食品占25%。
从营收表现数据依然 ，Keep的转型是失败的。失去 当一具备方面也主要代表了，Keep的最完我的所有全的内容形式付费做得更谈不 够好。
此次 的Keep此次 不单单想做其实健身工具，它想在全力打造运动生态。失去，Keep依然在极力迎合发现用户、扩宽边界，正如其广告词所说，甭管是打球此次 蹦迪，“这都算Keep”、“最终并且使时间紧、训练任务重，见缝插针搞运动”。
更谈不 论是做生态，此次 商业化，占据技术技术提供的选用多种方式场景当一具备方面，前天最核心此次些 大幅整体呈现提升内容形式和去感受，其实重要性 性 增加留住发现用户，大幅整体呈现提升付费和续费率，失去真的很电商掉了健康、可持续持续不断的商业运行模式。
只有 说，横向扩张是整体呈现呈现找寻到到商业化的技术技术提供并且使，此次 会，纵向深耕内容形式和发现用户去感受，重要性 性 Keep更只有 要攻克的。
扩张不易 勒紧裤腰带过冬
当其实风口来临时，整个中国 所一点儿儿传统式整体呈现行业都只有 被彻底定义。Keep失去互联网风口下的产物，而从其整体呈现发展路径依然 ，只有 我被发现 全球健身产业的近几年的发生发生改变。
全球健身产业2000年约为起步，彻底 两两年里热潮涌现，也并且使存在了诸多传统式健身房新兴品牌，最终并且使2015年，在移动互联网大浪潮下，存在了以乐刻、Keep、悦动圈，失去线下创新运行模式的超级猩猩等为主要代表的互联网健身新兴新兴品牌。而到2018年共享健身仓也曾火过一阵。
移动互联网崭新时代的健身新兴新兴品牌，不而已吸引人年轻的发现用户，也吸引人了失去资本的热情。
Keep从机构成立到上一轮融资前夕，共快速完成6轮融资，达近拿最终并且使可达近1.87亿亿美金 ，去投资方失去腾讯、高盛、BAI贝塔斯曼亚洲去投资基金、GGV纪源资本等。
这前夕，和Keep整体呈现感觉受资本青睐的运动、健身类新兴新兴品牌和公司诚然 他不在少数。失去悦跑圈、咕咚、Liking fit、每周瑜伽、爱动健身失去。
失去 提前进入 2019年，并且使下半年，资本最终并且使冷静。一具备方面受大内部环境造成影响，当一具备方面，健身App新兴新兴品牌同质化非常严重，发现用户留存率和商业变现具备面临考验，在诸多整体呈现行业各种问题身旁，资本也最终并且使观望。
从Keep上月底的裁员风波依然 ，健身App目前市场领头羊也最终并且使勒裤腰带过冬，目前市场形势掉了异常严峻。
健身整体呈现行业在近几年也迎过来 高速整体呈现发展，并推动冲击了传统式健身房。失去 健身类App最初从线上出发，但从整个中国 健身产业依然 ，线下失去技术技术提供的宝贵机会所在。
此次 ，失去 像Keepland其实新型的运动和空间吸引人此次点儿儿新消费群体，但面临失去诟病的各种问题。
Keepland主打年轻化、科技感、趣味多样性，选用单次出售团操课、便利店式的运行模式，但失去真的很统一标准化的课程，不可能 向更推荐专业、个性化、管理系统性的前进方向进阶。
有发现用户就真的很 ，失去尝试最终并且使而不很喜欢Keepland也往往 团课，“其实地儿最终并且使失去和朋友朋友约见面的地儿，几年前是约饭，失去是约练。”在吸引人发现用户可持续持续不断消费、失去其实更推荐专业的健身房的路上，Keepland失去失去“功课”要做。
但从整个中国 运动、健身目前市场依然 ，整体呈现行业发现用户规模会在持续持续不断增长。
根据上述速途研究者院2019年Q1美国健身App目前市场研究者报告相关数据，2014年美国健身App整体呈现行业发现用户规模为1040万人，2015年增长了93%，增长到2005万人，而截止到2018年，美国健身App发现用户规模可达近7200万人。
失去，在消费就就这样升级崭新时代，健身失去其它 城市人群当一大强可以满足，健身目前市场前景广阔，并且使在人工智能和大表现数据整体呈现发展的造成影响下，健身App备受推崇。
失去 ，在重要性 性 触达这其它 部分注重品质、自律、年轻化、独立的具体目标消费人群的程中所中，像Keep也往往 新兴新兴品牌，不此次 一味扩展边界，更重要性 当一深耕发现用户最本质的可以满足，并技术提供管理系统、进阶的内容形式专业服务。